2020年，新冠肺炎疫情对国内外消费市场造成了巨大冲击，如何逆势而上无疑是各大品牌急需攻破的课题。与此同时，以直播、社群运营为代表的新型营销模式正在逐渐显现优势，数字化升级更是成为企业破局突围的重要一环。在此市场背景下，腾讯智慧零售以数字化架构方案为核心，与中国高端女装企业代表歌力思(SH.603808)牵手合作，助力后者在智慧零售市场释放新活力，在精准触达消费者的同时构建起全新的有效连接，更是加快品牌数字化升级的步伐。

　　9月15日，腾讯智慧零售商务总经理叶剑先生与歌力思董事长夏国新先生，在深圳腾讯总部签署了《歌力思集团&腾讯战略合作框架协议书》，全面深入的合作以共同推进品牌数字化运营的新阶段。歌力思董事长夏国新先生在签约仪式中表示“数字化提升是歌力思进一步提升发展的重要手段，依靠传统零售的提升已经不够，我们要切换赛道，用科技赋能，让企业形成更大的竞争力。很高兴腾讯在高端女装领域选择了歌力思做为推广智慧零售的标杆，双方未来会共同组建新团队，加速歌力思的发展同时也为行业提供创新的实践。”此番，腾讯智慧零售入局竞争激烈的高端女装市场，在与歌力思合作的过程中，将充分发挥腾讯在社交与支付、人群大数据、LBS位置大数据、数字内容、数字化营销等方面的优势，通过优势资源互补与融合，着力为歌力思将“智慧”融入服装行业，共同推进智慧零售与产业智慧升级的落地。

　　根据公开信息，歌力思以“成为有国际竞争力的高级时装品牌集团” 为战略目标，自成立以来一直专注于发展高级时装品牌，目前集团旗下已经拥有主品牌ELLASSAY歌力思、德国Laurèl、美国Ed Hardy、法国IRO Paris、英国self-portrait等包含时尚、潮牌、轻奢、网红多属性的品牌矩阵，覆盖不同细分市场需求等多个高端时装品牌。过去，歌力思持续不断地优化销售渠道，同时积极关注线下店铺运营质量及营业能力，及时有效地做出调整。如今强强联手的背后，是歌力思在新零售市场开拓的全新格局，通过腾讯智慧零售在技术、资源以及管理平台的等全方位的优势，积极电商直播，同时实现线上线下零售相结合，形成双向导流，不仅是为顾客提供了丰富多样的消费体验和服务，更是形成了品牌内部私域流量的优质转化，把自身的价值和影响力最大化。

　　全面开启数字化转型的歌力思(SH.603808)可以说是无数企业寻求升级迭代的一个缩影，在今年全资设立了专注为高端时尚品牌提供数字化运营服务的互联网公司——野兽数字科技，重新定义销售市场和品牌营销，以技术+内容快速打通线上线下各价值链服务。而腾讯作为国内一家不断创新的行业领军企业，致力于为行业优质企业提供数字化运营服务，提高企业的整体运营能力。相关人士透露，腾讯智慧零售将为歌力思提供私域流量运营，同时与歌思力集团在广告营销、数据魔方大数据应用、导购赋能、小程序、珠玑AI营销平台、社交中台等领域展开深度合作，帮助歌力思精准找客户，精准运营客户，持续沉淀客户。这也是腾讯智慧零售致力于成为品牌好伙伴的努力方向，以自身所长为他们在白热化的新零售市场找到适合自己的加速赛道。

（文章来源：证券时报网）